不能让互联网保险只营销了“保”，而隐藏了“险”。
“尾款人”成为热词的11月1日，第一拨双十一活动把个品牌送上了一日之内营销逾1亿元的“宝座”，包括很多人付了款仍然是蒙圈的：确定是1号吗？不是11号？
在不断提前、不断拉长档期、不断创新交易新高的双十一里，还有一项“无实物消费”在猛涨，那就是保险。
比如曾一度在朋友圈不停刷屏的腾讯微保，主打赔付额高达百万的医疗险和重疾险，平日至少几十元/年，但在双十一首月把保费降到1元，次月也分别优惠到11元起和3元起，就是为了以更大力度促销，吸引以80后为主的互联网保险潜在消费者。
比如另一款今年“声势挺猛”的众安保险去年也推出了面向父母的双十一特惠版，给父母同时投保即可同一订单下两人共享2万元的年免赔额。
翻译一下：也就是说，万一父母俩人在投保这年各自生病住院，本来要累计自付4万元以上才能获赔，现在自付超2万就能获赔了。这等于在看病花钱上，直接省了2万元。
这样典型的互联网保险产品中，今年在北京地区像一股风一样流行起来的当属“京惠保”，面向所有在京有医保的人，凭借“年付79元最高万赔付”的字样打动了不少人。
尽管该产品条款细则里写明这款产品只能报销社保内用药、有两万的免赔额、没有门诊责任、只能报销住院高额花费等，仍以便宜、无等待期、不限年龄、不用体检等引来蜂拥式采购。一周时间，北京京惠保参保人数突破了50万人，据统计，投保该产品年龄最大者已岁，最小年龄仅28天。
火热的另一端，是线下保险业务的寒冬。
往年是保险公司“新年开门红”的时期，一场疫情，让传统的线下签单保险在今年春天遭遇最冷清的局面。
有的业务量缩减了多半，有的甚至签单量只有往年同期的5%。“这不是腰斩，这简直就是从脚脖子被砍断了”，一家保险经纪公司的业务员在媒体上这样形容“惨状”。
受影响的除了保险公司，还有在国内刚刚兴起的、代理多家保险给用户定制保险组合的中间保险经纪人。复工后很多公司开始频繁在线开会，不是讨论经营，而是为了留住员工。
直至今年双十一，更多的保险业务新闻似乎都是来自互联网产品。
年，保险这根扁担的两头，果真这么悬殊吗？
A面：互联网保险的必杀技
如果说互联网在保险领域来势汹汹，不能不提的是年。在“互联网保险观察”的统计中，年前后，国内除了众安保险、安心、易安接连拿到互联网保险牌照，百度、京东、乐视等巨头也纷纷通过联手保险公司、资本方，全面布局互联网保险，泰康人寿、银之杰、奥马电器、银江股份等各类机构都加入了互联网大潮。
来源：曲速资本这一年，也是在智能终端普及、各类APP创造了便利平台、国内保险业总资产已超过12万亿、全国保费收入达2.43万亿元的态势下，“不可错过的入局时机”。
截至年底，保险代理、经纪公司互联网保险业务备案达到了家，虽然在余家保险中介中，积极布局互联网的当时还不足5%，但是巨浪已经开始显现。
从年到年，新浪、滴滴、美团等角色也开始进入保险业。
有别于传统保险公司理财险、寿险、重疾险以及年前后大力推广的医疗险，面向出行行业的运营者和消费者的出行服务险、面向物流/快递行业的保险、针对共享出行的保险等，定制型保险成为互联网保险拉拢行业客户和公众的特色服务。
例如新浪年初进入互联网保险领域，结合微博使用场景，初期上线的险种是旅游险和碎屏险，而且面向公众提出了定制型保险的服务。
而且，借着互联网渠道的便利性，互联网保险还开发了“防小三险”、“摇号险”、“加班险”、“种牙险”、“外卖险”等五花八门的、传统保险公司里并不常见的险种。
来源：曲速资本在年爆发期后，到是互联网保险的摸索期。传统保险是直接或间接获客、线下介绍、线下签单的耗时耗力流程，而利用网络引流，成为了
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