资讯上保险数增幅居豪华品牌领导地位,

年中国广义乘用车零售销量下滑7.5%。随着车市由增量市场转入存量市场，相关车企面临愈发激烈的市场争夺。在持续“厮杀”中，车企迎来年度“终考”。沃尔沃汽车表现格外抢眼，以超过15万辆的销售业绩与将近20%的同比增长率，再创在华发展史上的新高。

对沃尔沃汽车来说，这一成绩来之不易，却又水到渠成。沃尔沃汽车产品布局集中在中高端，目标消费群体对产品与服务的品质要求更高，这不仅需要沃尔沃强大体系力的保障，更需要深厚品牌力的背书。

长期以来，沃尔沃通过对研发、制造、销售和售后等各环节体系能力的建设，不断夯实产品力，为消费者提供优质的产品与服务体验。在品牌塑造层面，沃尔沃围绕着产品与服务的不断进化而推陈出新，不断强化品牌安全、健康、环保的形象。

产品力，构筑核心竞争力

年，沃尔沃汽车再创在华销量纪录新高，销量达,辆（包括中国内地、香港、台湾），同比增长18.2%，其中仅中国内地销量就已突破15万辆，达到,辆，刷新了沃尔沃汽车在中国内地市场的历史销量纪录，在全球市场也是有史以来单一市场的 销量。

这一成绩的取得，是消费者对沃尔沃汽车旗下产品的肯定。市场表现上，沃尔沃汽车各产品线在各自的细分市场都占据了一席之地。作为年沃尔沃汽车的最畅销车型，沃尔沃XC60在中国大陆市场共收获了62,辆的成绩，同比增长高达28%，成为豪华中型SUV市场中除德系三强之外消费者的 产品。

在豪华中大型车细分市场，沃尔沃S90销量同比增长24%，达到43,辆，同样傲视同侪。旗舰车型沃尔沃XC90更是表现不俗，17,辆的总销量同比增加了21%，已经与德系三强并驾齐驱。5月国内上市的沃尔沃全新XC40的总销量为11,辆，其他车型也有不同程度的增长。

除了在国内市场的强劲增长之外，沃尔沃汽车还凭借其全球统一的品质标准，成为我国向欧美汽车市场出口的领*企业，产品出口率高达近40%，已占到中国汽车工业出口欧美市场总量的50%。

“沃尔沃汽车这一业绩的取得，和其本土化研发及全球统一的品质标准密不可分。反过来，蓬勃的出口能力也成为沃尔沃汽车产品品质的口碑与印证。”有业内人士表示。

年3月18日，沃尔沃汽车亚太区总部在上海嘉定落成启用。这标志着沃尔沃汽车在中国乃至整个亚太市场的全面布局不断提升。对于沃尔沃汽车而言，此举不仅加强中国整体研发实力和水平，为中国导入更多 的产品，同时意味着中国市场正在以巨大的优势成为全球化布局的重心。

体系能力全面升级确保持续发展

如果说产品力是沃尔沃汽车在年再创佳绩的基石，那么研发、采购、制造、销售、售后等产业链各个环节的突破性成长，让沃尔沃汽车的整个体系能力得以全面升级，确保了沃尔沃汽车的可持续发展。

沃尔沃汽车的全球整车研发，正是由位于中国的亚太区研发中心主导，目前，沃尔沃汽车在中国已拥有1座研发中心和1座设计中心。这样的布局有利于沃尔沃汽车运用中国市场的经验，充分理解中国市场特色，实现全球和本土研发的融合与互补，服务和推动沃尔沃汽车的全球研发工作。

与此同时，沃尔沃汽车在中国也实现了强大的生产制造能力，建有3家整车制造厂和1家发动机工厂。每家工厂在规划、建设和生产过程中，都秉承了沃尔沃汽车全球统一的生产与制造体系（VCMS），在这一全球统一标准的生产制造体系下，沃尔沃汽车成为 家也是 一家中国生产、全球标准、全球销售的豪华汽车品牌。

配合国内工厂的布局，在“生产与采购集中化”的原则下，沃尔沃汽车在中国供应商的数量从年的不到家增长到目前的多家，中国采购已占全球总量的30%以上。国产化率的显著提升，不仅进一步强化了沃尔沃汽车的产品竞争力，在售后服务环节的效率也得以改善。

年5月23日，沃尔沃汽车在中国市场的第4家配件供应库在成都建成，而其他在华豪华品牌在国内最多建设2—3个供应库，甚至有部分豪华品牌至今未建配件供应库。以沃尔沃汽车成都供应库为例，这一中心可供应一万多种沃尔沃汽车零部件，涵盖沃尔沃汽车在中国销售的所有车型，将为西部42家具有零部件配送能力的沃尔沃汽车经销商提供售后支持，大大提高了经销商配件订单的处理速度，缩短售后维修时间。

与配件供应库相辅相成的，是目前沃尔沃汽车在中国市场的家经销商，而满足沃尔沃汽车标准零售体验店（VRE）的数量亦达到了家。在年，沃尔沃汽车在中国的所有经销商都将升级为VRE展厅。

经销商和售后服务体系的完善，使沃尔沃汽车在年中国质量报刊社的服务质量调查中获得了中国主流车市售后服务质量“最真情”评价指数得分 ；同时“沃尔沃汽车随车管家服务中心”获评中国 客户联络中心。客户上险增幅数据一项，居豪华品牌领导地位。

坚守初心，品牌建设推陈出新

年，沃尔沃汽车一方面携手林志玲、郎朗、韩寒等一线明星，一方面与马拉松运动、高尔夫球赛事以及故宫文创等潮流IP跨界合作，展开一轮又一轮品牌创新营销活动，而这些活动共同的主题，就是向公众传递沃尔沃汽车对安全、健康与环保的珍视，从而实现沃尔沃汽车品牌内涵的输出，更好的为沃尔沃汽车的产品与服务背书。

众所周知，在创立之初，安全就成为沃尔沃汽车的品牌DNA。93年来，沃尔沃汽车以深入骨髓的安全初心，不断发展主被动安全技术。年3月，在三点式安全带问世60周年之际，沃尔沃汽车启动了“E.V.A.安全平等行动”，向公众开放了中央数字图书馆，分享60年来对汽车安全的深入研究，并致力于通过技术创新和分享，让安全技术惠及更广泛的人群，进一步解决汽车行业的“安全不平等”问题。

与此同时，出于对自然的敬畏和对生命的尊重，沃尔沃汽车以“健康安全”为出发点，通过跨学科多领域研究，以创新发明，从身体、心理和生态三个层面，引领汽车产品进入全面健康新时代。以身体层面为例，针对客户的健康驾乘需求，沃尔沃汽车围绕嗅感、触感、体感、视感和听感打造出舒适愉悦的车内空间感受。

而在生态健康层面，沃尔沃汽车所追求的健康，不止于保护车内乘员，还在于保护车外的行人、动物及大自然，升华到格局更广阔的环境保护议题。年10月16日，沃尔沃汽车发布了“环境计划”，力求在年之前将公司发展成为全球气候零负荷标杆企业。作为实现该目标的 步，沃尔沃汽车计划于至年期间，将旗下每辆汽车全生命周期中的碳排放平均降低40%，这是迄今为止汽车行业最为雄心勃勃的环保计划之一。

为了实现这一目标，到年沃尔沃汽车将实现纯电动车销量占其全球销量的50%。同时，沃尔沃汽车也将拥抱智能化、网联化，以安全为 指导原则，打造一整套未来出行解决方案。

汽车市场整体下行之际，人们购车也日趋理性。花样的噱头与时髦的概念对消费者的影响力在下降，精挑细选的购车者更看中的是一辆车蕴含的产品力、体系力与品牌力。

对于一向稳扎稳打的沃尔沃而言，这正是展现自身底蕴的机会。同时，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉对沃尔沃的市场前景更是信心十足：“沃尔沃汽车在中国的市占率将稳步上升。”我们也有足够的理由相信，以产品力为核心竞争力、以不断完善升级的体系能力做保障、再以恒久坚守的初心使品牌更具感染力，逆势增长的良好成绩，定是水到渠成之举。