近期，随着美国辉瑞公司的Paxlovid(奈玛特韦/利托那韦片)及国产的阿兹夫定等新冠药物的上市，人们对这些新出现的处方药的信息检索量大幅度增加，截至年12月31日，这些药的相关关键词检索量达万次，相关的新闻资讯指数也增长了近8倍。由此可知，人们对医药知识与信息充满了渴望。
、合规的广告内容一定程度上可以提高患者对新药、新疗法的认知，并增加接受度和使用度。中国对处方药广告的审查和监管一直比较严格。自年1月起，国家药品监督管理局、国家工商行*管理局联合下发《关于加强处方药广告审查管理工作的通知》， 次明确禁止处方药广告在大众媒体上做广告。现行《广告法》规定，处方药只能在国务院卫生行*部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。同时，处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”。
相关法律规定的另一面，则是公众对药物信息有迫切知情需求。如何平衡公众知情和用药安全、处方药发展与合规，这一问题再次凸显。
美国*府问责署（USGovernmentAccountabilityOffice）年5月向参议院提交过一份《关于美国医疗保险支出与处方药广告的研究报告》（PrescriptionDrugs：MedicareSpendingonDrugswithDirect-to-ConsumerAdvertising，下称《报告》）。《报告》对美国处方药广告市场及其与医保支出的关系等做了深入研究，笔者认为，其中很多内容对中国的处方药广告合规及发展或许有借鉴意义。
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美国处方药广告的市场情况
《报告》中，调查机构研究了美国尼尔森等媒体(NielsenMedia)旗下广告监测平台提供的数据，专访了6家大型制药企业、3家广告代理公司、4家学术研究机构、1家卫生保健组织，基于详实的数据做出分析，给出了具有较高参考价值的结论。
《报告》中值得
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